"Leerdam is een geweldige cocktail van wat mensen willen zien"

Jutta Leerdam
Jutta Leerdam Foto: © Orange Pictures

Jutta Leerdam tekende deze week bij Jumbo-Visma en is snel uitgegroeid tot één van Nederlands bekendste sport(st)ers. Maar wat maakt haar zo populair?

"Ik kan er wel omheen draaien, maar dat is natuurlijk haar sex appeal." Maar er is meer dan alleen dat. "Het is al met al een geweldige cocktail, die perfect aansluit bij wat mensen anno 2022 in een atleet willen zien", zegt sportmarketeer Bob van Oosterhout in De Telegraaf. "Het is uiteraard een cruciale voorwaarde dat ze op sportief vlak zo goed presteert en zelfs wereldtitels wint. Maar in de internationale sportcultuur smullen fans tegenwoordig ook van het leven ernaast.

"Sporters zijn eveneens lifestyle-iconen", vervolgt Van Oosterhout. "Naast prestaties gaat het over een mooie body, over fashion, over gezondheid en over het inspireren van nieuwe generaties. Daarnaast kreeg Jutta een relatie met Koen Verweij, een andere personality in de sportwereld. Het werd een glamourkoppel en dat versterkte de hele mythe rond haar persoon nog eens extra."

Waar veel sporters hun social media-accounts laten beheren, doet Leerdam dit nog altijd 'gewoon' zelf. "En Jutta heeft het spel zeer goed in de vingers", vindt Van Oosterhout. "Ze weet waar mannen en vrouwen van uiteenlopende leeftijden graag naar kijken, en dan is dit het resultaat."

"Ik heb trouwens haar cijfers een keer mogen zien en daaruit blijkt dat ze meer volgers heeft in de Verenigde Staten dan in ons land. Dat zegt ook wel veel. Zij is een internationaal icoon van de Nederlandse sport en die hebben we maar weinig. Ik kreeg laatst zelfs een belletje uit Amerika, van een college-basketballer die met zijn team naar Heerenveen wil komen om een schaatswedstrijd van haar te zien. Dat heb ik nog nooit meegemaakt", aldus Van Oosterhout.

Lees meer:
0 reacties